Взору предстаёт ничем не примечательный америкосский городок, тишину которого редко нарушают неторопливо проезжающие машины. Спускающаяся тьма сулит окрестным домам и их жителям ещё единственный тёплый конец дня за чашкой крепкого чая или просмотром телевизора на диване. В наступившем было затишье отчётливо нарастает рёв - он одним духом приближается и заставляет прохожих поворотить внимательность на отдаленный финал хайвея. Там начинается самое интересное: массивный трейлер выпускает из турбин столбик синего пламени, грубо ускоряется и крушит жиденький трафик из проезжающих мимо автомобилей. Оказавшаяся рядом полицейская агрегатина на бешеной скорости улетает в кювет и через немного мгновений взрывается.

Сразу немного крупных издателей решили проигнорировать грядущее действо под названием E3 Media and Business Summit - в числе прочих оказался тандем компаний Activision/Vivendi. 1 мая организаторами сменившей формат Е3 были разосланы приглашения на ивент, тот, что состоится с 15 по 17 июля в Лос-Анджелесе. К удивлению для многих, вдалеке не все видные паблишеры посчитали приглашение выгодным - от участия отказались NCsoft (кстати, эта фирма уже давнехонько конфликтует с американским шоу - в 2006-м, например, она получила на орехи за громкую музыку на своём стенде), Foundation 9 Entertainment, Activision и Vivendi Games. Действия последней "парочки" в особенности всколыхнули игровую индустрию, оттого что Activision и Vivendi Games не только отказались от участия в E3 Media and Business Summit, но и вышли из состава ESA (Ассоциация производителей развлекательного ПО).

Electronic Arts на пару с BioWare решили как следует "защитить" PC-версию "Mass Effect" и не придумали ничего лучше, чем снабдить ожидаемый хит принудительной интернет-активацией. Система защиты на практике единственный в один повторяет таковую у "BioShock" и "Half-Life 2: Episode Two": затем установки и запуска развлекуха "авторизируется" на своём сайте. Если попытка подключиться к Сети не удалась или "дом" переполнен запросами, "Mass Effect" проработает в течение пяти дней. Впрочем, более того зарегистрированная копия игры требует повторной интернет-активации каждые десять дней (установить "Mass Effect" получится только на три компьютера). Естественно, такая организация защиты вызвала бурю негодования - причём своё "фи" высказали не только игроки, лишённые доступа в Сеть, но и обладатели достаточно мощных машин.